Schon das Shooting der Kampagne wird medial begleitet. Celebrities wie Jerry Hall als Königin der Nacht, Emma Heming-Willis als Sisi oder Star-Designer Wolfgang Joop als Gesicht der VA-18 sorgten in den vergangenen Jahren für eine enorme mediale Aufmerksamkeit. Die VA-Partner werden schon bereits in die Kampagne, das Making-of, die Pre-Events und die Berichterstattung zur Kampagne integriert.